แอปโซเชียลมีเดียไม่เคยเปลี่ยนเด็กๆ ให้กลายเป็นคนดัง — หรือเคยเป็นมาก่อน — เร็วขึ้น
ในขณะที่เขากำลังเข้าสู่ชั้นมัธยมศึกษาตอนปลายเมื่อเดือนสิงหาคมปีที่แล้ว Sam Benarroch วัย 16 ปีมีผู้ติดตามบน TikTok ประมาณ 166,000 คน ไม่ใช่การติดตามที่มักจะกลายเป็นเรื่องทั่วไปในที่สาธารณะ แต่ก็เพียงพอแล้วที่จะรู้สึกพิเศษ เหมือนกับสิ่งที่เขาสร้างขึ้นมีความสำคัญต่อผู้คน
ย้อนกลับไปตอนนั้น แซมกำลังสนุกสนาน เขากำลังสร้างวิดีโอประเภทที่คุณหัวเราะแม้ว่าจะไม่ชัดเจนว่าจะมีเรื่องตลกให้เล่นก็ตาม วิดีโอนั้นแปลก — เหมือน แปลกจริงๆ; เขาใส่คาร์เม็กซ์ไว้ใต้ตาของเขาเพื่อให้ดูเหมือนว่าเขากำลังร้องไห้เพราะไม่สามารถสะกดคำว่า “มะพร้าว” ได้ เขาจะซ้อนกระป๋อง Perrier หลายๆ กระป๋องทับกัน และทำบทกวีเล็กๆ น้อยๆ เกี่ยวกับมัน นอกจากนี้ เขายังได้คิดค้นหนึ่งในมส์ที่ใหญ่ที่สุดของ TikTok เมื่อฤดูใบไม้ผลิปีที่แล้ว “Meet Rebecca” เขามีความหวังที่จะเปลี่ยนชื่อเสียงที่เพิ่งเริ่มต้นเป็นอาชีพนักแสดงตลก เหมือนกับที่Bo Burnham เปลี่ยนจาก Viner ที่โด่งดังมาเป็นผู้สร้างภาพยนตร์ที่เคารพนับถืออย่างสูง
ที่เกี่ยวข้อง
ชีวิตที่ไม่เป็นความลับของวัยรุ่นที่โด่งดังใน TikTok
หกเดือนต่อมา เมื่อฉันพบเขาที่ร้านกาแฟใกล้บ้านของเขาในลอสแองเจลิส และถามว่าเขายังอยากทำงานด้านบันเทิงอยู่ไหม เขาก็หัวเราะ “ฉันรู้สึกเหมือนตอนที่ฉันพูดว่าฉันอาจจะเล่น TikTok ได้สูง เช่น ‘ทุกคนเห็นว่าฉันตลกมาก!’ ตอนนี้ฉันกำลังพิจารณาใหม่อยู่”
แซม ซึ่งใช้ชื่อผู้ใช้ @sugarramen ไม่ใช้ TikTok อีกต่อไป เขาหยุดพักเมื่อไม่กี่เดือนที่ผ่านมาซึ่งกลายเป็นเรื่องถาวรไม่มากก็น้อยและเขาไม่ได้ DM กับเพื่อน TikTok อีกต่อไปเพราะมันทำให้เขาวิตกกังวลมากเกินไป
ไม่ใช่ความคิดเห็นเชิงลบที่ผลักดันเขาออกไป ทุกคนดีมาก! นี่คือสิ่งที่เกิดขึ้นเมื่อยอดดูและ “ชอบ” ซึ่งเขาสะสมมาเป็นเวลาเกือบหนึ่งปีด้วยวิดีโอฮิตไม่กี่รายการเริ่มซบเซา “การไม่ได้รับตัวเลขที่คุณต้องการเป็นอันตรายอย่างยิ่ง” เขากล่าว “มันน่ากลัวเพราะมันเป็นวงก้นหอยที่ไม่เคยรู้สึกว่าคุณเพียงพอ และนั่นก็ทิ้งรอยแผลเป็นทางจิตใจไว้ มีส่วนทำให้สุขภาพจิตของฉันไม่ค่อยดีในช่วงนี้ ฉันต้องรับการบำบัดด้วยเหตุนี้อย่างแน่นอน”
TikTok ได้สร้างเครื่องผลิตเซเลบริตี้ที่ทำงานเร็วกว่าและทรงพลังกว่าแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียใดๆ ที่เคยทำมาก่อนทำให้วัยรุ่นทั่วไปกลายเป็นดาราระดับโลกในเวลาไม่กี่สัปดาห์หรือหลายวัน สำหรับเด็กหลายคนที่เคยสัมผัสประสบการณ์นี้ เป็นเรื่องที่น่ายินดี จนกระทั่งไม่เป็นเช่นนั้น ความเหนื่อยล้าของ TikTok มีอยู่จริง และไม่ได้จำกัดเฉพาะผู้ที่คลั่งไคล้เท่านั้น ในตอนนี้ แม้แต่ผู้ใช้ที่ดาวน์โหลด TikTok เป็นเรื่องตลกก็ยังบอกว่าพวกเขาไม่รู้วิธีที่จะหลีกเลี่ยงมัน
นี่เป็นตัวอย่างที่ดีทีเดียวว่า TikTok ที่น่าติดตามและมีความสำคัญในลำดับชั้นของแอพสมาร์ทโฟนที่แฟน ๆ กระตือรือร้นที่สุด: TikTok เปิดตัวในสหรัฐอเมริกาในเดือนสิงหาคมปี 2018 มีการดาวน์โหลด1.5 พันล้านครั้งทั่วโลกในปี 2019 และตอนนี้ได้รับความนิยมอย่างมาก ต้องขอให้ผู้ใช้ออกจากระบบอย่างจริงจัง ผ่านบัญชีที่ชื่อว่า@TikTokTipsบริษัทได้ร่วมมือกับผู้สร้างยอดนิยมเพื่อแชร์วิดีโอที่เตือนให้ผู้ชมดื่มน้ำพูดคุยกับเพื่อนฝูงหรือออกไปข้างนอกแทนที่จะใช้เวลาอีกหนึ่งชั่วโมงในการเลื่อนดูหน้าสำหรับคุณโดยเฉพาะ ในขณะเดียวกันก็เพิ่งประกาศโหมดความปลอดภัยสำหรับครอบครัว ใหม่ที่ช่วยให้ผู้ปกครองสามารถควบคุมเวลาหน้าจอของลูกได้
ในคำแถลงของ Vox โฆษกของ TikTok กล่าวว่า “สำหรับบางคน การเรียนรู้และหัวเราะกับเนื้อหาที่สร้างสรรค์ของชุมชน TikTok นั้นสามารถมีส่วนร่วมได้มากจนลืมเวลาได้ง่าย เราจึงสร้างการเตือนความจำสนุกๆ เพื่อช่วย ตัวเตือนเวลาหน้าจอในฟีดใหม่ของเราเป็นส่วนเสริมล่าสุดของซีรีส์วิดีโอความปลอดภัย ‘ คุณอยู่ในการควบคุม ‘ ซึ่งสามารถพบได้ในแอป @TikTokTips และในศูนย์ความปลอดภัย ของเรา ”
TikTok ไม่ได้เป็นเพียงหลุมกระต่ายของเนื้อหาเท่านั้น นอกจากนี้ยังเป็นประตูสู่ความสนใจจำนวนมากและความร่ำรวย (ที่เป็นไปได้) ความสามารถของ TikTok ที่มากกว่าเครือข่ายอื่นๆ ในการดึงดูดผู้ใช้ไปสู่การเป็นดาราระดับนานาชาติเป็นหนึ่งในคุณสมบัติที่น่าสนใจที่สุด อัลกอริธึมของมันให้บริการเนื้อหาที่มีแนวโน้มสู่ผู้ชมในวงกว้าง ดังนั้นแม้แต่บัญชีที่มีผู้ติดตามเพียงไม่กี่คนก็สามารถแพร่กระจายอย่างรวดเร็วภายในเวลาไม่กี่ชั่วโมง ผู้ติดตามจะเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วกว่าบนแพลตฟอร์มอื่น ๆ ดังนั้นการมีผู้ติดตามนับหมื่นจึงค่อนข้างเป็นมาตรฐานสำหรับผู้ที่ได้รับผลกระทบเล็กน้อย
ชื่อเสียงของ TikTok กลายเป็นเป้าหมายทั่วไปและเข้าถึงได้มากขึ้นสำหรับเด็ก วัยรุ่น และผู้ใหญ่วัยหนุ่มสาว มากกว่าครึ่งหนึ่งของชาวอเมริกันที่มีอายุระหว่าง 13 ถึง 38 ปีกล่าวว่าพวกเขาต้องการเป็นผู้มีอิทธิพลหากได้รับโอกาส จากการสำรวจโดย บริษัทวิจัย ข้อมูลMorning Consult โรงเรียนมัธยมศึกษาตอนปลายหลายแห่งมีนักเรียนที่มีชื่อเสียงใน TikTok อย่างน้อยหนึ่งคน นั่นคือความตื่นเต้นของมัน ทุกคน – แม้แต่คุณ! – อาจจะเป็นรายต่อไป
จนกระทั่งเมื่อไม่นานมานี้ ชื่อเสียงนั้นส่วนใหญ่จำกัดอยู่ที่ขอบเขตของตัวแอปเอง ผู้ใช้ยอดนิยมที่ฉันคุยด้วยเมื่อไม่กี่เดือนที่ผ่านมาใช้การติดตามเพื่อโปรโมตบัญชี YouTube หรือ Instagram เป็นหลักเพราะแทบไม่มีใครทำเงินจริงบน TikTok จากนั้นแบรนด์ต่างๆ ก็เข้ามา และมาพร้อมกับพวกเขาด้วยแคมเปญโฆษณาและโอกาสในการสนับสนุนที่อนุญาตให้ TikToker อย่างน้อยหนึ่งคนที่มีผู้ติดตามประมาณ 4 ล้านคน (พวกเขาเลือกที่จะไม่เปิดเผยตัวตนเพื่อปกป้องความลับของสัญญา) โดยเรียกเก็บเงินระหว่าง 5,000 ถึง 10,000 ดอลลาร์ต่อโพสต์ ระดับสูงสุดของ TikTokers สามารถเรียกเก็บเงินได้ถึง $200,000และจำนวนนั้นก็เพิ่มขึ้น
ฤดูใบไม้ร่วงที่แล้ว TikToker บางประเภทเริ่มกลายเป็นที่นิยมมากที่สุด และสามารถฝากเงินได้ และมันก็ไม่น่าแปลกใจเลย ผู้ใช้เห็นความท้าทายในการเต้นและการลิปซิ้งค์ในหน้า For You ของพวกเขามากขึ้น ทันใดนั้น คุณควรรู้จักชื่อของวัยรุ่นบางคนที่ปกติธรรมดา (แม้ว่าจะผอม ขาว และมีเสน่ห์ตามประเพณี) นักเรียนมัธยมปลายทั่วไปอย่างชาร์ลี ดาเมลิโอ วัย 15 ปีในรัฐคอนเนตทิคัต และอเล็กซ์ เฟรนช์ วัย 16 ปีในเท็กซัส พบว่ามีผู้ติดตามเพิ่มขึ้นแทบจะในชั่วข้ามคืนเนื่องมาจากกลไกต่างๆ ที่แม้พวกเขาจะไม่เข้าใจจริงๆ หนึ่งสัปดาห์โฆษณาจะได้รับการฝึกฝนเกี่ยวกับผู้ใช้ที่โชคดีรายหนึ่ง และสัปดาห์หน้าจะย้ายไปที่ผู้ใช้รายอื่น บางคนย้ายออกไปที่ LA เพื่อโอกาสในการทำงานด้านบันเทิงและได้รับข้อเสนอจากพรสวรรค์ ที่ ร่ำรวย ส่วนใหญ่ไม่ได้
แซมไม่ได้ เนื้อหาของเขาไม่ตรงกับมาตรฐานใหม่ของการเต้นและการขยิบตาให้กับเพลงฮิปฮอปแนวใหม่สุดฮ็อต และการเฝ้าดูเพื่อนๆ ก้าวขึ้นมาเป็นดาราเมื่อเขาได้ลิ้มรสว่ามันเป็นเรื่องยากแล้ว “ผมเห็นว่ามีคนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ และแน่นอนว่าผมก็อยากเป็นใหญ่เหมือนกัน แต่ผมไม่คิดว่าแพลตฟอร์มนี้เหมาะกับผมอีกต่อไปแล้ว” เขากล่าว เมื่อเขาเริ่มโพสต์ในเดือนตุลาคมปี 2018 เขากล่าวว่าเนื้อหาส่วนใหญ่บน TikTok นั้น “ไร้สาระและประจบประแจง” และวัฒนธรรมของการแพร่ระบาดในฐานะประตูสู่ข้อตกลงและชื่อเสียงของแบรนด์ยังไม่มีอยู่จริง
เป็นเรื่องเล่าที่คุ้นเคยสำหรับแอปโซเชียลมีเดียใดๆ ในช่วงแรกๆ มีช่วงเวลาทองที่ผู้คนควรอยู่ที่นั่นด้วยเหตุผลที่ “ถูกต้อง” ซึ่งชุมชนรู้สึกจริงใจและบริสุทธิ์ต่อผู้ที่เป็นส่วนหนึ่งของแอป เมื่อมีผู้คนเข้าร่วมและติดตามแบรนด์มากขึ้น โดยหวังว่าจะได้ลูกค้าใหม่และเงินสด แพลตฟอร์มอาจเริ่มรู้สึกเสียเปรียบและเป็นกระแสหลัก โดยสูญเสียความได้เปรียบ สิ่งที่เกิดขึ้นกับ TikTok จะเกิดขึ้นกับแพลตฟอร์มดิจิทัลทั้งหมดเมื่อมีความสำคัญมากพอ เช่น เมื่อ Facebook ใช้เพื่อแชร์สติกเกอร์บัมเปอร์กับเพื่อนร่วมชั้นของคุณแทนที่จะคุกคามประชาธิปไตย
แซมไม่ใช่คนเดียวที่รู้สึกถึงการเปลี่ยนแปลงนี้ ในสิ่งที่ดูเหมือนจะเป็นบทความแรกที่รู้จักกันว่า “ทำไมฉันถึงออกจาก TikTok” นักเรียนปีที่สองของ Cornell Niko Nguyen ได้ตีพิมพ์คำด่าว่าต่อต้านลักษณะการเสพติดของแอพที่ขึ้นต้นด้วยประโยคว่า ฉันปล่อยให้สิ่งนี้กินชีวิตของฉันไม่ได้” เหงียนดาวน์โหลด TikTok เป็นส่วนใหญ่เป็นเรื่องตลก แม้จะรู้สึกว่าเขาแก่เกินไปสำหรับฐานของเด็กมัธยมต้นและมัธยมปลายที่น่าประทับใจ ตอนนี้เขาโต้แย้งว่า “สร้างกลุ่มผู้ให้ความบันเทิงและผู้มีอิทธิพลมากมายทำให้นักเรียนมัธยมปลายโดยเฉลี่ยมีภาพลวงตาของแพลตฟอร์มส่วนบุคคลที่สามารถเปิดตัวพวกเขาสู่ชื่อเสียงของ TikTok”
แม้แต่เด็กๆ ที่บรรลุความฝันของคนอื่นๆ มากมาย — คนที่โด่งดังจาก TikTok จริงๆ — ก็ต้องพร้อมที่จะปรับทิศทางใหม่ทั้งชีวิตของพวกเขา Mitchell Crawford เป็นที่รู้จักภายใต้ชื่อผู้ใช้@mitchellจบการศึกษาจากโรงเรียนมัธยมในแอตแลนตาเมื่อปีที่แล้วโดยมีผู้ติดตาม TikTok ประมาณ 15,000 คน เมื่อถึงวิทยาลัยในฤดูใบไม้ร่วง เขามี 1.2 ล้าน และตอนนี้เขามีสองเท่า
ชื่อเสียงใน TikTok ของ Mitchell เป็นผลโดยตรงจากความพยายาม: เขาพยายามท้าทายมีมต่างๆ เป็นเวลาหลายเดือนก่อนจะเข้าสู่กระแสไวรัลด้วยวิดีโอเกี่ยวกับพฤติกรรมของนักเรียนปีที่สองเมื่อพวกเขาได้รับใบขับขี่ เมื่อเป็นเด็กละครเวทีมานาน มิทเชลมักจะเป็นคนขี้ขลาดอยู่เสมอ แต่ใน TikTok ที่เขาพบว่ามีความน่าเชื่อถือในฐานะนักแสดง “มันคุ้มค่ามากที่ได้พบพื้นที่ที่ฉันสามารถเป็นที่จดจำสำหรับบางสิ่งบางอย่าง ไม่ว่าคุณจะต้องการเรียกมันว่า ‘พรสวรรค์’ ‘ ‘ความบันเทิง’ ก็ตาม สิ่งนั้นคือสิ่งที่ฉันมีมาตลอดและไม่เคยแสดงออก ,” เขาพูดว่า. “บางทีฉันอาจจะตลกในกลุ่มเพื่อน แต่ฉันไม่สามารถแสดงออกได้อย่างเต็มที่ในแบบที่ฉันทำบน TikTok”
