ฉันขอแนะนำว่าอย่าฟังคนดังเกี่ยวกับเงิน?

หากคุณโกรธที่ Tom Brady เกี่ยวกับ crypto คุณก็ควรจะโกรธที่ Tom Selleck เกี่ยวกับการจำนองย้อนกลับ

ท่ามกลาง ความผิดพลาดของการ เข้ารหัสลับ ในปัจจุบัน หลายคนรู้สึกไม่พอใจเล็กน้อยกับเหล่าคนดังที่ได้รับชิลลิงเพื่อสิ่งนี้ Gwyneth Paltrow, Tom Brady, Reese Witherspoon และแม้แต่ Larry David ต่างก็ยินดีที่จะช่วยเหลือในการสตรีม cryptocurrencies หลักในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา แต่ก็ต้องเงียบไปเมื่อการดำเนินการเริ่มลำบากขึ้นเล็กน้อย สำหรับ Matt Damon “ โชคลาภเข้าข้างผู้กล้า ” … ซึ่งดูเหมือนจะไม่กล้าพอที่จะพูดว่าบางทีมันอาจจะเป็นเรื่องเล็กน้อยที่พยายามให้คนธรรมดาเล่นการพนันด้วยเงินที่ได้มาอย่างยากลำบากในสินทรัพย์ที่มีการเก็งกำไรสูง

หากคริปโตนั้นทำเงินให้คุณได้ในระดับหนึ่ง เหตุใดจึงต้องมีคนดังที่มีชื่อเสียงมากมายมารับรอง? ท้ายที่สุดแล้วเงินคือคนดังที่มีชื่อเสียงที่สุด

นี่คือสิ่งที่คนมีชื่อเสียงให้การสนับสนุนและสนับสนุนผลิตภัณฑ์และบริการทางการเงินตลอดเวลา — ผลิตภัณฑ์และบริการที่ตกอยู่ภายใต้สเปกตรัมของความสมบูรณ์ หากคุณกำลังจะโกรธที่ LeBron James ปรากฏตัวในโฆษณา Crypto.comคุณน่าจะรู้สึกรำคาญกับโฆษณาจำนองแบบย้อนกลับของ Tom Selleckหรือจุดที่William Devane พูดถึงการซื้อทองคำหรือการสวดมนต์ของ A -listersเข้าสู่SPACs ในปี 1990 Whoopi Goldberg เป็นโฆษกหญิงของ Floozซึ่งเป็นสกุลเงินในโลกไซเบอร์ในยุคนั้นซึ่งท้ายที่สุดก็ถูกล้มลงเนื่องจากอาชญากรรมและการฉ้อโกง

สิ่งนี้อาจดูเหมือนชัดเจนเล็กน้อยที่จะชี้ให้เห็น – คนดังมักจะทำการรับรอง – แต่ฉันคิดว่าพวกเขาทำเช่นนั้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเรื่องเงินนั้นคุ้มค่าที่จะอยู่กับมัน การเงินส่วนบุคคลและการลงทุนควรจะไม่เซ็กซี่ วิธีที่คุณจัดสรร 401(k) ของคุณนั้นไม่เจ๋งเป็นพิเศษ ตอนนี้นักการตลาดและนักโฆษณาและวัฒนธรรมการเขียนขนาดใหญ่สามารถเปลี่ยนเป็นงานอดิเรกและไลฟ์สไตล์ได้ ความน่าเชื่อถือลดลงอย่างมากในสถาบันการเงินแบบดั้งเดิม ผู้คนอาจคิดว่าแบร์ สเติร์นส์ไม่ได้ทำผลงานปังๆ ในยุค 2000 ดังนั้นทำไมไม่ลองเสี่ยงกับอะไรก็ตามที่ฟลอยด์ เมย์เวทเธอร์บอกว่าเป็นความคิดที่ดีในตอนนี้ บริษัทต่างๆ สามารถหลบหลีกความไม่ไว้วางใจของสถาบันได้ โดยแทนที่ธนาคารที่เย็นชา ไม่น่าเชื่อถือ และไร้หน้าตาด้วยคนดังที่น่ารัก ซึ่งผู้บริโภคอาจเปิดกว้างกว่า

Ana Andjelic ผู้บริหารแบรนด์และผู้เชี่ยวชาญด้าน สังคมวิทยาของธุรกิจ อธิบายว่า ธนาคาร ต่างๆทิ้งลูกค้าไว้อย่าง “สูงส่งและเหือดแห้ง” หลังจากวิกฤตการเงินโลกในปี 2551 “ความไว้วางใจนี้ถูกแทนที่ด้วยอะไร” เธอพูด. “กับแบรนด์ กับคนดัง”

ใช่ คนที่มีชื่อเสียงมักจะร่ำรวย แต่ไม่ใช่เพราะพวกเขามีส่วนร่วมในโครงการรวยเร็วหรือลงทุนอย่างชาญฉลาดในผลิตภัณฑ์ที่คลุมเครือบางอย่าง พวกเขามักจะมีที่ปรึกษาทางการเงินที่ช่วยจัดการและสร้างความมั่งคั่ง – และที่ปรึกษาเหล่านั้นไม่ได้บอกให้พวกเขาไปรวมกันเป็น dogecoin

ดารา = $$$

บริษัทต่างๆ จ้างคนมีชื่อเสียงมาขายของเพราะรู้ว่ามันได้ผล จาก ผลการศึกษาหนึ่งในปี 2555 ของ Harvard Business School ผู้สนับสนุนนักกีฬาทำให้ยอดขายเพิ่มขึ้น 4 เปอร์เซ็นต์ การ ศึกษาหลาย ชิ้น พบว่าการประกาศรับรองคนดังช่วยเพิ่มราคาหุ้น

เมื่อพูดถึงการเงินโดยเฉพาะ คนรวยและคนดังไม่ได้มีอิทธิพลมากที่สุดในชีวิตของผู้บริโภค แต่พวกเขาสร้างความแตกต่างได้บ้าง จากการ สำรวจในปี 2564 Morning Consult พบว่านักลงทุน 20 เปอร์เซ็นต์และเจ้าของ crypto 45 เปอร์เซ็นต์จะลงทุนในสกุลเงินดิจิทัล หากคนดังสนับสนุน (แม้ว่าจะยังอยู่เบื้องหลังที่ปรึกษาทางการเงิน สมาชิกในครอบครัวหรือเพื่อนฝูง และนักข่าวธุรกิจ) ผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่าอาจได้รับอิทธิพลจากชื่อเสียงมากกว่า — CreditCards.com พบว่า 28 เปอร์เซ็นต์ของ Gen Zers และ 24% ของคนรุ่นมิลเลนเนียลกล่าวว่าพวกเขากำลังมองหาคำแนะนำทางการเงินจากโซเชียลมีเดียและผู้มีอิทธิพล

เนื่องจากผู้คนไม่ได้อยู่หน้าทีวีเครือข่ายอีกต่อไปในคืนวันศุกร์ ซึ่งเป็นกลุ่มผู้ชมโฆษณา แบรนด์ต่างๆ จึงพึ่งพาคนดังและผู้มีอิทธิพลมากขึ้นเรื่อยๆ เพื่อเชื่อมต่อกับผู้บริโภค Shiv Gupta นักการตลาดดิจิทัลและอาจารย์ใหญ่ของบริษัทที่ปรึกษา Quantum Sight อธิบาย . “ช่องแคบลง” เขากล่าว ผู้มีชื่อเสียงสามารถส่งผลิตภัณฑ์ของคุณไปยังผู้บริโภคผ่านกลุ่มเป้าหมายที่มีอยู่และอิทธิพล คุณสามารถดูว่ามันเกิดขึ้นได้อย่างไรกับ crypto “คุณมี nerdsphere หรือ geeksphere ที่ผลักดันแนวคิดของ crypto ว่าเป็นสิ่งที่มีศักยภาพ” Gupta กล่าว “ขั้นตอนต่อไปคือ Larry David และคนอื่นๆ ที่เข้ามาและเริ่มพูดคุยเกี่ยวกับ crypto มันมากกว่าเกี่ยวกับการพูดว่า ‘ดูสิ มันเป็นกระแสหลัก’”

การทำให้ผลิตภัณฑ์ทางการเงินกลายเป็นกระแสหลักทำให้ผู้บริโภครู้สึกสะดวกสบายมากขึ้น ทำให้พวกเขารู้สึกว่าไม่เป็นไรที่จะลองดู มันอาจทำให้พวกเขามองข้ามเดิมพันเช่นกัน แม้ในพื้นที่ที่มีเดิมพันสูง

“คนดังระดับ A-list ที่สนับสนุนแบรนด์ไม่ใช่เรื่องใหม่ เราเห็นสิ่งนี้มานานหลายทศวรรษแล้ว Anindya Ghose ศาสตราจารย์ด้านธุรกิจของ NYU กล่าว “ถ้าคุณสนับสนุนมันฝรั่งทอดและเครื่องดื่มชูกำลัง นั่นเป็นสิ่งที่แตกต่างออกไป”

หากคุณซื้อมันฝรั่งทอดหนึ่งถุงเพราะนักแสดงบางคนพูดเช่นนั้นและกลายเป็นเรื่องแย่ อะไรก็ตาม แต่ถ้าคุณทำการจำนองย้อนกลับ ซึ่ง หน่วยงาน กำกับดูแลได้เตือนเกี่ยวกับโฆษณาสำหรับและสูญเสียบ้านของคุณโดยไม่ตั้งใจเพราะ Tom Selleck กล่าวว่า นั่นไม่ดีเลย ตอนนี้โฟกัสไปที่คนหนุ่มสาวและคริปโต แต่ไม่มีคนรุ่นใดที่มีภูมิคุ้มกัน

“มีคนพูดว่า ‘ฉันชอบทอม เซลเลค ฉันโตมากับทอม เซลเลค ดูเหมือนว่าเขาจะเป็นคนมีชื่อเสียง เขาต่อสู้กับอาชญากรรมในMagnum PI ‘” Gupta กล่าว “มันเป็นเรื่องของยุคสมัย เขาอายุมากแล้วกับคุณ”

คงไม่ฟังดาราพูดเรื่องเงิน

หากคุณถามฉันในปี 2004 ว่าฉันจะฟังผู้ชายจากThe OCหรือผู้ชายจากGood Will Huntingว่าจะทำอย่างไรกับเงินของฉัน ฉันหวังว่าจะไม่ได้พูดแบบนั้น แต่คงจะตอบว่าGood Will Hunting . ปรากฎว่า 2004 ฉันคงจะผิด ที่จริงแล้วคุณไม่ควรฟังพวกGood Will Huntingเพราะ Ben Affleck ชอบเดิมพันกีฬาซึ่งมักจะไม่เหมาะสำหรับกระเป๋าเงินของผู้ใช้ปลายทาง

ปรากฎว่าฉันน่าจะพูดว่าThe OC guy, Ben McKenzie เขามีประเด็นเกี่ยวกับการฟังคนดังเกี่ยวกับเงินและโดยเฉพาะเรื่อง crypto … ซึ่งคุณไม่ควร McKenzie เรียกคนดังที่สูบเงิน crypto ว่าเป็น “หายนะทางศีลธรรม” ในปี 2021 สำหรับบทความSlateร่วมกับนักข่าว Jacob Silverman “ผู้ให้ความบันเทิงที่ร่ำรวยและมีชื่อเสียงเหล่านี้อาจผลักดันสินเชื่อเงินด่วนหรือนั่งผู้ชมที่โต๊ะแบล็กแจ็กที่เข้มงวด” พวกเขาเขียน (พูดตามตรง มีบางสิ่งที่ McKenzie จะได้รับที่นี่เช่นกัน — เขาและ Silverman กำลังเขียนหนังสือเกี่ยวกับการหลอกลวง crypto ในขณะนี้ ซึ่งพวกเขาน่าจะได้รับค่าตอบแทน และเขาก็สร้างตัวเองให้เป็น คนดังที่ ต่อต้าน crypto )

คนดังอาจไม่ได้คำนึงถึงผลประโยชน์ทางการเงินที่ดีที่สุดของแฟนๆ รัก Reese Witherspoon แต่ทวีต crypto ของเธออย่างน้อยก็รู้สึกว่าขาดความรับผิดชอบพอสมควร Andjelic กล่าวว่า “ท้ายที่สุดแล้ว ทุกอย่างเกี่ยวกับเงิน”

ไม่ใช่แค่คนดังเท่านั้นที่ส่งเสริมความเสี่ยงที่ไม่จำเป็น Kim Kardashian และ Floyd Mayweather อาจเพิ่งเป็นส่วนหนึ่งของโครงการ pump-and-dump ที่เข้ารหัสลับ นักมวยไม่ใช่คนแปลกหน้าสำหรับเรื่องอื้อฉาวในพื้นที่ crypto: ในปี 2018 เขาและโปรดิวเซอร์เพลง DJ Khaled ได้ตัดสินข้อกล่าวหาจากสำนักงาน ก.ล.ต. เนื่องจากไม่เปิดเผยว่าพวกเขาได้รับเงินเพื่อส่งเสริมการเสนอเหรียญเริ่มต้นหรือ ICO ซึ่งเป็นแนวโน้มที่น่าสงสัยจนคุณไม่ค่อยได้ยิน เกี่ยวกับมันอีกต่อไป นักแสดงชาย Steven Seagal ก็ประสบปัญหาเช่นเดียวกัน

เป็นเรื่องง่ายและน่าดึงดูดที่จะละเลยเรื่องนี้ แน่นอนว่าคนดังไม่ควรเป็นแหล่งข้อมูลทางการเงินที่น่าเชื่อถือ และหน่วยงานกำกับดูแลก็มีบางส่วนพูดในที่นี้ในการปกป้องผู้บริโภค – ผู้รับรองควรจะซื่อสัตย์เกี่ยวกับการจ่ายเงิน แต่คนดังมักจะคืบคลานเข้ามาคิดว่าเราคิดอย่างไรเกี่ยวกับเงินในแบบที่ไม่ค่อยสบายใจ หากคุณลองคิดดูดีๆ คนดังที่ร่วมเป็นพันธมิตรกับแม้แต่ชื่อดั้งเดิมในด้านการเงินก็เป็นเรื่องเล็กน้อย เจนนิเฟอร์ การ์เนอร์ ดูดีแต่ไม่รวยเพียงเพราะเธอมีความชำนาญเป็นพิเศษกับการ์ด Capital One ของเธอ

คนดังและแบรนด์ทางการเงินผนึกกำลังกันเพื่อขายผู้คนที่มีไลฟ์สไตล์บนความทะเยอทะยานของความร่ำรวยที่อาจไม่เป็นจริง ผู้มีชื่อเสียงให้ชื่อเสียงกับผลิตภัณฑ์ที่น่าสงสัย พวกเขามักจะทำเช่นนั้นโดยไม่ได้รับทราบถึงการเดิมพันทางการเงินของตนเอง – Tom Brady ไม่ใช่แค่โฆษกของการแลกเปลี่ยน crypto FTX เขาเป็นนักลงทุนในบริษัท – หรือในขณะที่ปัดฝุ่นว่าพวกเขาสามารถรับความเสี่ยงที่คนทั่วไปไม่ควรทำ และความเสี่ยงด้านลบสำหรับการให้ชื่อเสียงแก่พวกเขา หากโครงการดำเนินการจากล่างขึ้นบน อาจไม่มากนัก

“ไม่ใช่ว่า Tom Brady หยุดทำอะไรแล้วตอนนี้เขาเป็นแค่เด็กเข้ารหัส คุณรู้ไหม” Andjelic กล่าวว่า “คนสนใจหนึ่งนาที”

ยกเว้นคนที่แพ้แน่นอน

เราอยู่ในโลกที่พยายามหลอกล่อเราตลอดเวลา ซึ่งเราถูกรายล้อมไปด้วยกลโกงทั้งเล็กและใหญ่ รู้สึกว่าไม่สามารถนำทางได้ ทุกสองสัปดาห์ เข้าร่วมกับ Emily Stewart เพื่อดูวิธีการเล็กๆ น้อยๆ ที่ระบบเศรษฐกิจของเราควบคุมและบงการคนทั่วไป ยินดี ต้อนรับสู่The Big Squeeze

มีแนวคิดสำหรับคอลัมน์ในอนาคตหรือไม่? มีอะไรในระบบเศรษฐกิจที่รบกวนคุณจนคุณวางนิ้วไม่ลง? อีเมล์emily.stwart@vox.com _

หน้าแรก