ผู้กำกับสารคดีเรื่องใหม่ของ Netflix กล่าวว่าเสื้อผ้าเป็นเพียงครึ่งเดียวเท่านั้น
ในช่วงเปลี่ยนสหัสวรรษที่ยืดยาวที่นั่น Abercrombie & Fitch ไม่ได้เป็นเพียงแบรนด์ห้างสรรพสินค้าอื่นอย่าง American Eagle หรือ the Gap มันเป็นออร่า วิถีชีวิต เป็นตัวแทนของทุกสิ่งที่พวกเราส่วนใหญ่ไม่เคยจะเป็น: เซ็กซี่ ผอม รวย ไร้กังวล และขาว ในบางวิธีมันเป็นเสียงหอบสุดท้ายของวัฒนธรรมเชิงเดี่ยวของห้างสรรพสินค้าและมันก็ออกมาปัง สำหรับพวกเราที่เพิ่งบรรลุนิติภาวะในตอนนั้น สิ่งที่เราซึมซับเกี่ยวกับความไม่เพียงพอของเราเองจากการตลาดของ Abercrombie แคตตาล็อกที่ขัดแย้งกัน และร้านค้าที่น่ากลัวของพวกเขานั้นยากที่จะสั่นคลอน
นั่นคือสิ่งที่ Alison Klayman ตั้งใจจะสำรวจในWhite Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch สารคดีเกี่ยวกับบริษัทน้อยกว่าวัฒนธรรม ทั้งวัฒนธรรมการกีดกันของร้านค้าและความรู้สึกที่กว้างขึ้นว่าแบรนด์สามารถกำหนดความงามได้
ในบางแง่มุม สิ่งต่าง ๆ (รวมถึง Abercrombie เอง) ได้เปลี่ยนแปลงไปมากตั้งแต่เกิด ในส่วนอื่น ๆ พวกเขาไม่ได้เปลี่ยนแปลงเลย แต่ Klayman ซึ่งภาพยนตร์เรื่องก่อนหน้านี้มีประวัติเจาะลึกของAlanis Morissette , Steve BannonและAi Weiweiพบว่าแบรนด์นี้เป็นบทสรุปที่สมบูรณ์แบบของการเปลี่ยนแปลงทางวัฒนธรรมเหล่านั้น และที่สำคัญกว่านั้นคือสิ่งที่พวกเขาหมายถึง เราได้พูดคุยเกี่ยวกับภาพยนตร์ บริษัท และสิ่งที่เธอคิดเกี่ยวกับความรับผิดชอบขององค์กรในตอนนี้ การสนทนาของเราได้รับการแก้ไขเพื่อความชัดเจน
ฉันเกิดปี 2526
ฉันเกิดปี 84
เราก็เลยอายุเท่ากัน และฉันจำได้ชัดเจนมาก เมื่อตอนเป็นวัยรุ่นไปเดอะมอลล์ และกลัวเกินกว่าจะเข้าไปในอเบอร์ครอมบี
ฉันไม่ได้ซื้อของที่ Abercrombie ห้างสรรพสินค้าใกล้ฉันคือ King of Prussia Mall และฉันคิดว่าฉันเคยเข้าไปข้างในแล้ว แม่ของฉันรออยู่ข้างนอก ฉันค่อนข้างสับสนซึ่งแสดงให้เห็นว่าฉันไม่เจ๋งและไม่ใช่ลูกค้าเป้าหมายที่ฉันเป็น ฉันคิดว่าฉันเข้าไปเพื่อดูว่ามีชั้นวางขายหรือไม่ แต่ไม่มี มันมืด. มีเสียงเพลงดังเข้ามา และฉันก็จากไปเพราะฉันแบบว่า “ฉันรู้สึกไม่สบาย”
Abercrombie ไม่ใช่ปัจจัยใหญ่ในสังคมในโรงเรียนของฉัน ฉันไปโรงเรียนเล็กๆ แห่งหนึ่งของชาวยิว และเราทุกคนต่างก็สวมเสื้อยืดและกางเกงขายาวทรงหลวม และไปร้านขายของมือสอง นั่นเป็นเพียงสิ่งที่ยอดเยี่ยมสำหรับเรา
แต่ทั้งหมดที่กล่าวมา ฉันรู้ดีว่า Abercrombie & Fitch มีความหมายต่อฉันอย่างไรในขณะนั้น ปรากฏให้เห็นอย่างใหญ่หลวงในวัฒนธรรม และฉันได้รับข้อความแน่นอนว่ามันเจ๋งมาก มันเป็นแรงบันดาลใจ ฉันเกี่ยวข้องกับ [blogger] บทของ Phil Yu ในภาพยนตร์จริงๆ เขาพูดเกี่ยวกับการรับแคตตาล็อกและพูดว่า “นี่คือสิ่งที่วิทยาลัยจะเป็นเช่นฉันหรือไม่” แต่ฉันรู้ว่านี่ไม่ใช่สำหรับฉัน เสื้อผ้าไม่พอดีกับฉัน โมเดลไม่เหมือนฉัน ฉันได้รับข้อความนั้นชัดเจนมาก
เมื่อมองย้อนกลับไป ดูเหมือนว่าตลาดเสื้อผ้าจะบ้า! คุณทำการตลาดตามความทะเยอทะยานเสมอ แต่การทำตลาดเสื้อผ้าโดยอาศัยแนวคิดที่ว่าสิ่งนี้ไม่เหมาะกับคุณนั้นดูเหมือนจะเป็นการต่อต้าน วันนี้ Abercrombie เป็นข้อมูลเกี่ยวกับการปรับขนาดโดยรวม ดูเหมือนว่าจะเป็นตัวบ่งชี้ที่แท้จริงว่าวัฒนธรรมของเราเปลี่ยนแปลงไปอย่างไรในระยะเวลาอันสั้น
ใช่. เราพยายามจะสื่อในตอนท้ายของภาพยนตร์เรื่องนี้ ซึ่งเรานำคุณมาสู่วันนี้ว่า [การเปลี่ยนแปลงทางการตลาดจากวันนั้นถึงวันนี้] ล้วนแต่เกี่ยวกับการขายของให้คุณ ดังนั้นบางทีวันนี้ Abercrombie อาจเพิ่งใช้กลยุทธ์ที่แตกต่างออกไปซึ่งตอนนี้เป็นกลยุทธ์ที่แพร่หลายของธุรกิจที่ดีเพื่อขายคอวีให้คุณ
ความน่าสนใจในการทำ Abercrombie & Fitch เป็นสารคดีมีสองเท่า หนึ่ง มันประทับใจพวกเราเกือบทุกคนในช่วงไมโครเจเนอเรชันต่อเนื่องกันหลายครั้ง มันตัดกับแกนกลางและเป็นส่วนตัวมาก — ที่คุณเติบโตขึ้นมา ครอบครัวของคุณมีเงินเท่าไหร่ หรือคุณรู้สึกอย่างไรเกี่ยวกับร่างกายหรือสถานะทางสังคมของคุณ ทั้งหมดนี้ทำให้ฉันเป็นหัวข้อที่เหลือเชื่อ“มีโอกาสที่นี่ที่จะแกะกล่องจริงๆ ว่าบริษัททำสิ่งนี้ได้อย่างไร ไม่ใช่แค่ทำไม แต่ทำได้อย่างไร”
แต่อย่างที่สองคือมีโอกาสที่จะแกะกล่องจริงๆ ว่าบริษัททำสิ่งนี้ได้อย่างไร ไม่ใช่แค่เพราะเหตุใด แต่ทำได้อย่างไร มันใช้แนวคิดขนาดใหญ่ที่ดูเหมือนนามธรรมเหล่านี้ซึ่งสัมผัสชีวิตของเราทั้งหมด เช่น การเหยียดเชื้อชาติตามโครงสร้างหรือสถาบันหรือตามระบบ และมาตรฐานความงาม [เรื่องราวของ Abercrombie] ทำให้พวกเขาเป็นรูปธรรมอย่างเหลือเชื่อ — ไม่เพียงแต่ความเสียหายที่เกิดขึ้นเท่านั้น ซึ่งฉันคิดว่าเป็นจุดสนใจที่ยิ่งใหญ่และสิ่งที่เราต้องการที่จะเป็นศูนย์กลางในภาพยนตร์ แต่ยังรวมถึงวิธีการนำไปใช้และบังคับใช้จากบนลงล่างด้วย
นั่นคือสิ่งที่ทำให้ฉันคิดมากตั้งแต่แรก และยังคงเป็นเรื่องหลักที่ทำให้ฉันตกใจไปตลอด เราทุกคนรู้ในระดับต่างๆ กันว่านี่เป็นเรื่องราวที่กีดกันเพราะพวกเราหลายคนรู้สึกว่าถูกกีดกัน แต่เพื่อให้เข้าใจถึงกลไกในการบังคับใช้จริง ๆ และจากบนลงล่างนั้นเป็นอย่างไร! มีการรายงานอยู่บ้างในขณะนั้น แต่ก่อนมีโซเชียลมีเดีย ฉันคิดว่าพวกเราหลายคนมีความเข้าใจที่คลุมเครือทั้งหมดนี้
ดังนั้นฉันคิดว่านั่นเป็นโอกาสของหนังเรื่องนี้จริงๆ ไม่มีหนังสือเล่มใดหรือบทความใดที่รวมระยะเวลา 20 ปีนี้ไว้ในไทม์ไลน์เดียวเช่นกัน จึงเป็นการศึกษาระบบที่น่าสนใจจริงๆ
