ตลาดวิดีโอออนไลน์ของ ญี่ปุ่นชะลอตัวลงในไตรมาสที่สี่ของปี 2022 แต่สตรีมเมอร์ที่สนับสนุนโฆษณาTVerพุ่งขึ้นแซงหน้า Prime Video ขึ้นเป็นแพลตฟอร์มที่มีผู้ชมมากที่สุด ตามรายงานฉบับใหม่
รายงาน “Japan Online Video Consumer Insights & Analytics” โดยที่ปรึกษา Media Partners Asia แสดงให้เห็นว่าการสมัครสมาชิก SVOD ช้าลงจนช้าที่สุดตั้งแต่ปี 2015 จากค่าเฉลี่ย 6-9 ล้านคนต่อปีระหว่างปี 2018 ถึง 2021 ลดลงเหลือเพียง 3.1 ล้านคนในปี 2022 .
จำนวนผู้ชมวิดีโอระดับพรีเมียมเพิ่มขึ้น 8% ไตรมาสต่อไตรมาส แตะ 3.1 หมื่นล้านนาทีในไตรมาสที่ 4 โดย SVOD มีส่วนแบ่ง 55%; AVOD ที่ 34% และ freemium ที่ 11%
ในขณะที่สัดส่วนการเจาะกลุ่มครัวเรือนของ SVOD ยังอยู่ที่ 45% เท่านั้น และ Media Partners Asia ให้เหตุผลว่ามี “ช่องว่างที่สำคัญสำหรับการเติบโตในอนาคต” แต่แพลตฟอร์ม TVer ของ AVOD นั้นพุ่งสูงขึ้นในปี 2565 “การมีส่วนร่วมของ TVer เติบโตมาจากช่วงไพรม์ไทม์ ละครโทรทัศน์ รายการวาไรตี้ และข่าว TVer พร้อมที่จะแข็งแกร่งในปี 2023 ด้วยรายการวาไรตี้แรกชื่อ ‘Homage Goro Match’” MPA กล่าว
ในแง่ของเวลารับชมบนบริการวิดีโอพรีเมียม TVer คิดเป็น 29% ของเวลาของผู้ชม, Amazon Prime Video 18%, Rakuten TV 10%, Netflix 9%, U-Next 8% และ Abema TV 7%
ในพื้นที่ SVOD Amazon Prime Video ยังคงเป็นผู้นำตลาด โดยสิ้นปี 2565 มีลูกค้ามากกว่า 16 ล้านราย แต่การเติบโตต่อปีชะลอตัวลง Netflix มีลูกค้า 7.2 ล้านคนและส่วนแบ่งการตลาดประมาณ 15% Disney+ เติบโตในช่วงครึ่งหลังของปี 2022 จากฐานที่ค่อนข้างต่ำ โดยมีจำนวนผู้ติดตามเกือบ 3.4 ล้านคนในช่วงสิ้นปี โดยมีแฟรนไชส์สำหรับเด็กเป็นตัวขับเคลื่อนจำนวนผู้ชม ซีรีส์สยองขวัญท้องถิ่นเรื่อง “Gannibal” เปิดตัวอย่างแข็งแกร่งในเดือนธันวาคม 2022
“ผู้เล่นชั้นนำในท้องถิ่น ได้แก่ U-Next ซึ่งมีผู้ชมที่ขับเคลื่อนโดยอนิเมะญี่ปุ่น ละครเอเชีย และเนื้อหาสำหรับผู้ใหญ่ หลังจากประกาศการเข้าซื้อกิจการของ Paravi แล้ว U-Next จะแซงหน้า Hulu Japan ผู้นำ SVOD ในท้องถิ่นด้วยการบอกรับสมาชิกด้วยจำนวนสมาชิกประมาณ 3.7 ล้านคน ณ สิ้นปี 2565 รวมถึง Paravi” MPA กล่าว
“โอกาสในอนาคตสำหรับหมวดหมู่ SVOD โดยเฉพาะอย่างยิ่งคือการยกระดับคุณภาพของเนื้อหาไลฟ์แอ็กชันควบคู่ไปกับการลงทุนอย่างต่อเนื่องในการออกลิขสิทธิ์อนิเมะยอดนิยม” นักวิเคราะห์กล่าว
“เนื้อหาที่ไม่ใช่อนิเมะในท้องถิ่นที่ได้รับลิขสิทธิ์มีส่วนทำให้ความต้องการเนื้อหาเรื่องแรกถึงหนึ่งในสี่บน Amazon Prime Video และ Netflix ในปี 2565 ในขณะที่การมีส่วนร่วมของต้นฉบับในท้องถิ่นต่อความต้องการเนื้อหาเรื่องแรกเริ่มเพิ่มขึ้น โดยเฉพาะใน Netflix โดยมีการเปิดตัวเช่น ‘First Love ‘ ‘JoJo’s Bizarre Adventure’ และ ‘Alice in Borderland S2’” Dhivya T. หัวหน้านักวิเคราะห์และหัวหน้าฝ่ายข้อมูลเชิงลึกกล่าว
ในปี 2022 อนิเมะเป็นผู้นำหมวดหมู่เนื้อหาด้วย 45% ของผู้ชมวิดีโอระดับพรีเมียมที่วัดได้ ไลฟ์แอ็กชันของญี่ปุ่นมาเป็นอันดับสอง คิดเป็น 22% และ 33% ของหมวดหมู่พรีเมียมและการบริโภคเรื่องแรกของ SVOD ตามลำดับ ในขณะที่เนื้อหาในสหรัฐอเมริกามีแนวโน้มที่ 16% และ 13% ตามลำดับ โดยมีเนื้อหาเกาหลีอยู่ที่ 12% และ 17% ซึ่งขับเคลื่อนลูกค้า การเข้าซื้อกิจการที่โดดเด่นที่สุดคือ Netflix ตามมาด้วย Disney+” รายงานระบุ
